SEO
Die Suchmaschinenoptimierung (SEO = Search Engine Optimization) ist eine unverzichtbare Maßnahme für jeden Online-Shop. WEBSALE V8s bietet Ihnen hierfür eine Reihe von Tools, die in diesem Kapitel vorgestellt werden. Die genannten SEO-Strategien sind wichtige Faktoren, um Ihren Shop nicht nur nach dem Start, sondern auch langfristig bei den vordersten Ergebnissen von Google & Co. auffindbar zu machen.
1. SEO-optimierter Ausliefershop
Der Ausliefershop von WEBSALE V8s ist bereits mit folgenden elementaren Funktionen zur SEO-Optimierung ausgestattet:
▪Optimierung für Mobilgeräte durch Full-Responsive-Templates
▪Rich Snippets für Startseite, Kategorie und Produktdetailansicht
▪Basis-Link-Optimierung
▪Browser-Caching
▪Minimierte CSS- und Javascript-Dateien
▪Aussagekräftige Title- und Meta-Angaben von Kategorien durch die Verwendung von Kategorie-Namen und -Beschreibungen aus den Kategoriedaten
▪Aussagekräftige Title- und Meta-Angaben von Produkten durch die Verwendung von Produkt-Namen und -Beschreibungen aus den Produktdaten
▪SSL-Verschlüsselung aller Shopseiten
Folgende Funktionen stehen bei WEBSALE V8s zur grundsätzlichen URL-Optimierung zur Verfügung:
Mit der Basis-Link-Optimierung stellt WEBSALE V8s sicher, dass unterschiedliche Aufrufe eines gleichen Ziels auf eine einzige, eindeutige URL umgeleitet werden. Somit wird Duplicate Content (den Suchmaschinen negativ werten) aktiv und automatisch vermieden.
Wegweiser: Basis-Link-Optimierung
2.2 Parameterentfernung aus dem URL (erweiterte Link-Optimierung)
Die Parameterentfernung aus der URL bietet Ihnen die Möglichkeit zusätzliche, aber nicht notwendige Parameter aus den URLs zu entfernen. Duplicate Content und eine Schwächung der Basis-Links z. B. auf das Produkt werden dadurch verhindert.
Wegweiser: Erweiterte Link-Optimierung
Zur Suchmaschinenoptimierung generiert WEBSALE V8s automatisch aus den Kategorie- und Produktnamen "sprechende Namen", die mit in die URL aufgenommen werden. Diese erhöhen die Lesbarkeit der URL für Besucher und Suchmaschinen.
Wegweiser: Sprechender Name in der URL
Bei mehreren Seiten mit gleichem Inhalt kann mithilfe des Canonical-Elementes festgelegt werden, welche Seite die Standardvariante ist. Suchmaschinen wie z. B. Google lesen dieses Meta-Element und übernehmen die angegebene URL als einzig relevanten Link in ihren Index. Die anderen Seiten mit gleichem Inhalt werden dadurch nicht als Duplicate Content gewertet.
Wegweiser: Canonical-URLs
Standardmäßig werden Seiten, die nicht von Suchmaschinen indiziert werden sollen, z. B. Login, Kundenkonto, Checkout etc., auf "noindex,nofollow" gesetzt. Weiter werden u. a. zur Vermeidung von Duplicate Content durch Produkt- und Kategorieseiten, die im SSL-Modus aufgerufen werden, prinzipiell alle Seiten im SSL-Modus auf "noindex,nofollow" gesetzt.
Durch gezielte Anpassung der Robots-Angaben "index, follow" und "noindex, follow" können Sie das Indizieren von bestimmten Seiten nach eigenen Vorgaben steuern.
Wegweiser: "index,follow" und "noindex,follow" - Indizieren von Suchergebnisseiten
Wegweiser: "index,follow" und "noindex,follow" - Anpassung für Produkte
Wegweiser: "index,follow" und "noindex,follow" - Anpassung für Kategorien
3 Empfehlenswerte SEO-Strategien
WEBSALE V8s bietet folgende empfehlenswerte SEO-Strategien:
3.1 Strukturierte Daten (Rich Snippets)
Strukturierte Daten ermöglichen Suchmaschinen "Rich Snippets" zu generieren, mit denen zu einem Suchergebnis differenzierte Informationen und Links angezeigt werden können. Ein erweitertes Google-Suchergebnis Ihrer Startseite mit "Rich Snippets" kann z. B. den Unternehmens-Namen, Kontaktdaten und die Shop-Bewertung enthalten. Sie können auch die wichtigsten Informationen Ihrer Produkte (z. B. Name, Preis, Beschreibung) und Kategorien an die Suchmaschinen zur Anzeige in den Suchergebnissen übermitteln.
Fördern Sie damit den Informationsgehalt Ihres Suchergebnisses und die Aufmerksamkeit der User auf Ihren Shop.
Wegweiser: Strukturierte Daten - Rich Snippets
3.2 Automatisiert HTML-Tags übergeben (z. B. title, description, img alt)
Damit Ihre Produkte und Kategorien in den Suchmaschinen gefunden und mit optimalem Informationsgehalt angezeigt werden, sind SEO-Titel und Meta-Angaben ein wichtiges Werkzeug. Diese Angaben sollen letztlich einen Interessenten zum Klick auf Ihr Suchergebnis überzeugen.
Der Seitentitel wird in den Suchergebnissen direkt als anklickbare Überschrift von jedem Suchergebnis und als Name eines jeden Browser-Fensters bzw. Browser-Tabs angezeigt. Aus diesem Grund sollte der Seitentitel für Suchmaschinen und Besucher gleichermaßen aussagekräftig sein.
Der Text des HTML-Elements <title> für Startseite und Informationsseiten kann direkt im Template der Startseite individuell angepasst werden. Diese Anpassung kann für jeden Subshop einzeln erfolgen.
Bei Produkt- und Kategorieseiten wird automatisch der Produkt- bzw. Kategoriename in den <title> übergeben.
Daneben werden Produkt-/Kategoriename und Produkt-/Kategoriebeschreibung automatisch in den Meta-Angaben übergeben.
Wegweiser: Meta-Angaben bei Produkten
Wegweiser: Meta-Angaben bei Kategorien
Das alt-Tag dient dazu, einen kurzen Text zu einem im Quellcode integrierten Bild auszugeben. Das alt-Tag ist ein wichtiges Mittel der Suchmaschinenoptimierung, denn Suchmaschinen indizieren Bilder anhand zusätzlicher Informationen wie dem alt-Tag. Das alt-Tag kann sinnvoll dazu genutzt werden, wichtige Keywords darin zu platzieren.
Alle Produkt- und Kategoriebilder bekommen standardmäßig den Produkt- bzw. den Kategorienamen zugewiesen.
Wegweiser: Image alt-Tag
3.3 Ressourcen reduzieren – HTML, CSS- und JavaScript-Dateien komprimieren
Der HTML-Code wird standardisiert von WEBSALE V8s GZIP-komprimiert herausgegeben, womit sich die Ladegeschwindigkeit der Seite erhöht.
Wegweiser: CSS
Wegweiser: JavaScript und jQuery
Damit ein Bild schneller und leichter in den Index einer Suchmaschine aufgenommen wird, sind web-optimierte Dateigrößen empfehlenswert.
Mit dem WEBSALE Bildkonverter können Bilder nach Ihrer Vorgabe in eine für die Suchmaschinen optimale Komprimierung und Größe konvertiert werden, die schnelle Ladezeiten ermöglicht.
Weitere Informationen zum Bildkonverter erhalten Sie gerne von Ihrem WEBSALE-Ansprechpartner, die WEBSALE Technik nimmt die gewünschte Einstellung des Bildkonverters vor.
Über die Textpflege-Plattform können Sie eine globale Textvariable erstellen, die auf allen Shop-Seiten angewendet wird. Damit verfügen die Startseite, der Bestellprozess und alle Informationsseiten über die gleichen Meta-Angaben.
Da Meta-Daten einer Seite auch in der Google-Websuche angezeigt werden, können damit Nutzer auf das eigene Informationsangebot aufmerksam gemacht werden. Da die Klickrate in der Google-Suche mit in die Rankingberechnung einfließt, lohnt sich eine Optimierung der Beschreibungstexte.
Grundlagen: Textpflege-Plattform
3.6 SSL-Only - Verschlüsselung aller Shopseiten
Google wertet Webseiten und Shops mit verschlüsseltem Seitenaufruf auf, was in einer prominenteren Position im Ranking der Suchergebnisse resultiert. Daneben führt die SSL-Verschlüsselung aller Shop-Seiten zu noch höherer Sicherheit und bewusstem Sicherheits-Empfinden der Kunden im Shop.
Wegweiser: SSL-Verschlüsselung
3.7 Umleitung auf die Hauptdomain des Shops
Haben Sie mehrere Domains für Ihren Shop festgelegt, kann bei Aufruf des Shops über eine der zusätzlichen Domains automatisch auf die Hauptdomain umgeleitet werden. Der Käufer – ebenso wie die Suchmaschine – sieht dann immer nur den Namen der Hauptdomain in Verbindung mit den Shopseiten. Duplicate Content wird so verhindert.
Wegweiser: Domains für Shop-Aufruf
Die flexible Einstellbarkeit einer URL ist ein zentraler SEO-Faktor. Mit WEBSALE kann Ihr SEO-Spezialist die URLs Ihres Shops so einstellen, dass diese den Anforderungen von Google und anderen Suchmaschinen entsprechen. Zudem ist durch diese Flexibilität auch eine gute Lesbarkeit der URL gegeben (sog. "sprechende" URL). WEBSALE erzeugt die URLs nach identischen Regeln, die shopübergreifend oder abweichend für einen Subshop konfiguriert sind.
Wegweiser: SEO-URLs
4 SEO-Empfehlungen für Produkte
Zur Optimierung Ihrer Produkte stehen die folgenden Möglichkeiten zur Verfügung:
4.1 Sprechende Namen für Produkt-URLs
Neben der automatischen Generierung von "sprechenden Namen" können diese vom SEO-Beauftragten über spezielle Datenfelder für jedes Produkt optimiert werden, wodurch die Lesbarkeit der URL für Suchmaschinen und Besucher erhöht wird.
Wegweiser: SEO-Content für Produkte
4.2 Sprechende Bildnamen für Produktbilder
WEBSALE V8s kann aus den Informationen eines jeden Produkts automatisch suchmaschinenoptimierte Dateinamen für die Produktbilder generieren. Durch diese sprechenden Bildnamen können die Produkte Ihres Shops von einem potentiellen Käufer leichter in der Bildersuche der Suchmaschinen gefunden werden.
Wegweiser: Sprechende Bildnamen
4.3 Canonical-URL für Produkte
Das Canonical-Element, das den einzig erwünschten Link auf den Seiteninhalt festlegt, kann speziell für Produkt-URLs noch "feinjustiert" werden. So kann die Angabe des Kategorie-Indexes bei der Produkt-URL unterdrückt werden, um Duplicate Content zu verhindern.
Wegweiser: Canonical-URLs für Produkte
Optimieren Sie das Suchmaschinenranking Ihrer Produkte: Über einen webbasierten SEO-Zugang kann Ihr SEO-Experte direkt auf der Produktdetailansicht weitere Informationen zum Produkt hinterlegen. Diese können dann an SEO-relevanten Stellen der Seite ausgegeben und Ihren Besuchern zusätzlich zu den Merkmalen der einzelnen Produkte angezeigt werden.
Wegweiser: SEO-Content für Produkte
4.5 HTML-Tags für Produkte optimieren (z. B. title, description, img alt)
Bei Produktseiten wird automatisch der Produktname in den <title> übergeben.
Daneben werden Produktname und Produktbeschreibung automatisch in den Meta-Angaben übergeben.
Der SEO-Beauftragte kann den <title> und die Meta-Angaben individuell für jedes Produkt über die "SEO-Felder auf Produktebene" anpassen und optimieren.
Wegweiser: Meta-Angaben bei Produkten
Wegweiser: SEO-Content für Produkte
Für das alt-Tag bekommen alle Produktbilder standardmäßig den Produktnamen zugewiesen.
Daneben kann für Produkte auch über "SEO-Content für Produkte" ein SEO-Feld für das alt-Tag verwendet werden.
Wegweiser: Image alt-Tag
Wegweiser: SEO-Content für Produkte
4.6 SpecialHandling nicht mehr verfügbarer Produkte
Wenn Produkte in Ihrem Shop nicht mehr angeboten werden, ist eine "Linkrettung" über einen 301-Redirect möglich. Dieser ist nicht nur benutzerfreundlicher, sondern wirkt sich auch positiver auf das Suchmaschinen-Ranking aus als eine 404-Fehlerseite. Serviceprodukte sind nicht mehr bestellbar, aber weiterhin über die Produktsuche (oder einen Link) auffindbar. Dem Kunden werden weiterhin Informationen und Downloads zu einem "Auslaufprodukt" angeboten.
Wegweiser: SpecialHandling nicht mehr verfügbarer Produkte
5 SEO-Empfehlungen für Kategorien
Zur Optimierung Ihrer Kategorien stehen die folgenden Möglichkeiten zur Verfügung:
5.1 Sprechende Namen für Kategorie-URLs
Mithilfe des TopRank-Moduls können Sie die Kategorie-URLs Ihres Shops so einrichten, dass die SEO-Relevanz der Kategorie-URL erhöht wird.
Wegweiser: TopRank konfigurieren und aktivieren
5.2 Canonical-URL für Kategorien
Das Canonical-Element kann (wie für Produkt-URLs) auch für Kategorie-URLs noch "feinjustiert" werden, um Duplicate Content zu verhindern. So kann die Seitennummer page= aus dem Canonical entfernt werden.
Wegweiser: Canonical-URLs für Kategorien
Optimieren Sie das Suchmaschinenranking Ihrer Kategorien: WEBSALE V8s verwendet für die Kategorien diejenigen Texte, die über die Kategoriedaten an den Shop übergeben werden. Über TopRank können diese Texte gezielt durch einen SEO bearbeitet werden. Diese Felder können gezielt an den gewünschten Stellen im Template platziert werden und mit dem gewünschten HTML-Markup, z. B. <h1> etc., versehen werden.
Wegweiser: TopRank konfigurieren und aktivieren
5.4 HTML-Tags für Kategorien optimieren (z. B. title, description, img alt)
Bei Kategorieseiten wird automatisch der Kategoriename in den <title> übergeben.
Daneben werden Kategoriename und Kategoriebeschreibung automatisch in den Meta-Angaben übergeben.
Für Kategorien kann eine Anpassung und Optimierung über die "TopRank-Keyword-Anreicherung im HTML-Head und -Body" vorgenommen werden.
Wegweiser: Meta-Angaben bei Kategorien
Wegweiser: TopRank konfigurieren und aktivieren
Für das alt-Tag bekommen alle Kategoriebilder bekommen standardmäßig den Kategorienamen zugewiesen.
Für Kategoriebilder kann auch ein CAT-FreeField im TopRank-Manager für das alt-Tag verwendet werden.
Wegweiser: Image alt-Tag
Wegweiser: TopRank konfigurieren und aktivieren
Referenz: CAT-FreeField 1…20
5.5 SpecialHandling nicht mehr verfügbarer Kategorien
Hierbei handelt es sich um eine "Linkrettung" von positionierten Kategorien in Suchmaschinen, wenn diese im Shop nicht mehr angeboten werden. Der Shop antwortet bei Deep-Links auf diese Kategorien nicht mit einer 404-Fehlerseite (Not Found), sondern bietet per 301-Redirect eine echte Alternative für die nicht mehr existierenden Kategorien und zeigt dem Besucher einen Hinweis zu der erfolgten Weiterleitung an.
Wegweiser: SpecialHandling nicht mehr verfügbarer Kategorien
6 SEO-Empfehlungen für Informationsseiten
Zur Optimierung Ihrer Informationsseiten stehen die folgenden Möglichkeiten zur Verfügung:
6.1 Sprechende Namen für Informationsseiten-URLs
Mit den Tags WS-LoadTpl() und WS-SSLLoadTpl() können für alle statischen Informationsseiten "sprechende Namen" in der URL angegeben werden. Eine URL mit einem "sprechenden Namen" wird von Google empfohlen, um den Pagerank der Seite zu erhöhen.
Referenz: WS-LoadTpl
Referenz: WS-SSLLoadTpl
7 WEBSALE-Leistungen für die SEO-Optimierung
Die folgenden WEBSALE-Leistungen ermöglichen Ihnen eine präzise SEO-Optimierung Ihres Shops.
Das WEBSALE Canonical-Tag kommt bei der mehrfachen Verwendung von identischen Inhalten zum Einsatz oder wenn eine eindeutige URL nicht möglich ist. Dadurch wird Duplicate Content vermieden.
Wegweiser: Funktionsweise des WEBSALE Canonical-Tags
7.2 Das WEBSALE Robot-Control-Tag
Mit dem WEBSALE Robot-Control-Tag kann Ihr Shopsystem steuern, in welchen Bereichen des Shops eine Suchmaschinenindizierung zugelassen wird und wo nicht.
Wegweiser: "index,follow" und "noindex,follow"
Mit dem intelligenten PageSpeed-Tool von WEBSALE V8s können Ihre CSS- und JavaScript-Dateien minimiert und zusammengefasst und damit die Ladezeit Ihrer Webseite optimal reduziert werden. Die schnelle Ladezeit einer Website ist ein wichtiger Rankingfaktor für Google.
Durch Browser-Caching für statische Inhalte können Nutzer Zeit sparen, wenn sie Ihre Website mehr als einmal besuchen: Das Browser-Caching verringert die Datenübertragung vom Server zum Kunden und verringert damit die Ladezeit des Onlineshops – eine Grundvoraussetzung für eine gute Positionierung bei Google.
Wegweiser: PageSpeed-Tool
Wegweiser: CSS
Wegweiser: JavaScript und jQuery
TopRank ist ein optionales Modul zur Optimierung des Suchmaschinenrankings und bietet die Möglichkeit, Keywords und suchmaschinenoptimierte Texte zu Produktbereichen webbasiert, selbstständig und unabhängig von der Warenwirtschaft zu pflegen. Diese Texte für Kategorie- und Produktseiten in WEBSALE-Shops können innerhalb der Shoplösung so generiert werden, wie es für die Auffindbarkeit in Suchmaschinen optimal ist.
TopRank bietet folgende Features:
TopRank-XML-Sitemaps werden für Suchmaschinen erzeugt und enthalten direkte Links auf alle im Shop aktiven Kategorien, alle aktiven Produkte, die Kategorien zugewiesen sind, die Startseite des Shops und die Index-Seiten der TopRank-HTML-Seiten.
TopRank-HTML-Seiten enthalten Linklisten auf Kategorien und Produkte. Deren besonderer Nutzen liegt in der Stärkung der inneren Verlinkung und der Unterstützung von Suchmaschinen ohne SiteMaps-Technologie.
Das TopRank-Keyword-Feld "Begriffe zur Bildung der URL" ermöglicht den sprechenden Namen einer Kategorie-URL frei zu vergeben.
Die TopRank-Textfelder können im HTML-Head und -Body verwendet werden, um z. B. zusätzliche Begriffe (Keywords und Texte) sowohl im sichtbaren als auch unsichtbaren HTML-Code einzufügen.
Wegweiser: TopRank
Mit dem Custom Order Data Export erfolgt täglich eine automatische Ausgabe der Verkäufe (im CSV-Format) und Ablage in ein gesichertes Verzeichnis (je Shop-ID). Dies ermöglicht beispielsweise die Identifikation einer etwaigen Differenz zwischen getrackten und tatsächlichen Bestellungen des Shops.
Hintergrund: Aufgrund von Cookie-Blockern und nicht ausgeführten Tracking-Scripten werden durch Google Analytics und Co. nicht alle Bestellungen eines Shops getrackt. Es gibt somit immer einen Prozentsatz an Bestellungen, der über Trackings nicht erfasst wird. Je nach Höhe des Prozentsatzes müssen dann Anpassungen am Tracking-Script selbst oder an den Shop-Templates vorgenommen werden, um diese Differenz zu verringern.
Ihr WEBSALE-Ansprechpartner steht Ihnen gerne für weitere Informationen und für die Einrichtung dieses Features zur Verfügung.
8 SEO-Optimierung für Subshops
Speziell für Sprach-Subhops und Mobile-Subshops stellt Ihnen WEBSALE folgende Möglichkeiten der Suchmaschinen-Optimierung zur Verfügung:
8.1 Canonical-URL für Mobile Subshops
Die optimierte Darstellung eines Shops auf mobilen Endgeräten ist ein wichtiger Ranking-Faktor bei Google. Sofern dies nicht durch Responsive-Design umgesetzt wird sondern mit dem Subshop-Konzept, kann automatisch jeder Desktop-URL eine zugehörige Mobile-URL zugeordnet werden. Mit der Canonical-Anpassung teilen Sie den Suchmaschinen die Beziehung zwischen der Mobile- und Desktop-Version Ihres Shops mit. Jede Shopseite muss auf ihr mobiles Äquivalent und wieder zurück auf die Desktop-Version verweisen.
Wegweiser: Canonical-Anpassung für Mobile-Subshops
8.2 Hreflang-Attribut für Subshops mit einer anderen Sprache
Für Kunden mit mehreren Sprach-Subshops kann durch gezielte Hinweise auf zugehörige Länderdomains und den dazugehörigen Sprachen eine mögliche Seitenabwertung durch Duplicate Content, z. B. aufgrund identischer Produkte, verhindert werden.
Wegweiser: hreflang-Attribut
Hier finden Sie Informationen zur Shop-Optimierung durch Sitemaps und die Datei robots.txt:
Durch die Verwendung einer Sitemap ist es Nutzern und Suchmaschinen möglich, mit nur einen Klick in jede beliebige Ebene einer Webseite zu springen. Somit ist sichergestellt, dass Suchmaschinen von der Existenz einer URL wissen, da es mindestens einen Verweis auf diese gibt.
Wegweiser: TopRank-XML-Sitemaps
9.2 Mobile Sitemap (sitemap_mobile.xml)
Sofern Sie einen Mobile Shop (bzw. Subshop) betreiben, ist es aus Gründen der Suchmaschinenoptimierung erforderlich, angepasste SiteMap-Dateien zu generieren. WEBSALE V8s erzeugt deshalb individuelle Sitemaps für Mobile Shops.
Wegweiser: Mobile Sitemaps
Mit der Datei robots.txt teilen Sie Webcrawlern mit, ob sie bestimmte Seiten, Verzeichnisse, Dateien etc. indizieren sollen oder nicht.
Die Konfiguration der Datei robots.txt ist für jeden Subshop und jeden mobilen Subshop einzeln möglich.
Wegweiser: robots.txt