TopRank konfigurieren und aktivieren
TopRank ist ein optionales Modul zur Optimierung des Suchmaschinenrankings. Dieses Modul bietet unterschiedliche Features, die teils vollautomatisch arbeiten und teils die Eingaben durch einen Suchmaschinenoptimierer erfordern.
Inhalt
Eine der wichtigen und vollautomatischen Funktionen von TopRank ist das Erzeugen von XML-Sitemap-Strukturen (TopRank-Sitemaps) für Suchmaschinen wie Google, Bing, Yahoo etc.
Die erzeugten TopRank-SiteMaps enthalten direkte Links auf:
▪alle im Shop aktiven Kategorien
▪alle im Shop aktiven Produkte, die Kategorien zugewiesen sind
▪die Startseite des Shops
▪die Index-Seiten der TopRank-HTML-Seiten
1.1 Aktivierung von TopRank-Sitemaps
Das Erzeugen der XML-Dateien für die Unterstützung der SiteMaps-Technologie müssen Sie im Online-Servicebereich aktivieren (Dienst TopRank-Manager).
Die Dateien werden einmal täglich automatisch generiert. Außerdem können sie bei Bedarf manuell im TopRank-Manager generiert werden, z. B. wenn dort neue Einstellungen oder Begriffszuordnungen gemacht wurden.
Die Einstellung, in welchen Verzeichnissen die erzeugten TopRank-Suchmaschinen-Seiten und die SiteMap-Dateien abgelegt werden, bestimmen Sie in der Shopkonfiguration shop.config im Abschnitt TopRank.
Referenz: Abschnitt TopRank
Je nachdem, welche Suchmaschine berücksichtigt werden soll, ist es erforderlich, dort die Sitemap-Technologie für eine Domain über einen sog. Webmaster-Account freizuschalten. Bei Beauftragung des TopRank-Moduls wird von der WEBSALE AG als Teil der Bereitstellung ein Webmaster-Account bei Google angelegt. Dies kann jedoch auch über einen vom Händler beauftragten Suchmaschinenoptimierer erfolgen.
1.3 Allgemeine Informationen zu SiteMap-Dateien
SiteMap-Index-Datei
Die Zahl der Links, die in einer einzelnen XML-SiteMap-Datei stehen dürfen, ist begrenzt. Deshalb müssen ggf. mehrere SiteMap-Dateien erzeugt werden. Um diese mögliche Vielzahl der XML-Dateien für die Suchmaschine zugänglich zu machen, wird vom TopRank-Modul automatisch eine XML-Index-Datei mit dem Namen toprank-sitemap_index.xml angelegt, die die Namen aller generierten SiteMap-Dateien enthält.
Namen der einzelnen SiteMap-Dateien
Die Namen der eigentlichen SiteMap-Dateien werden nach folgendem Schema gebildet:
toprank-sitemap_ + Subshop-ID + Fortlaufenden Nummer + .xml
Die erste SiteMap-Datei des Subshops deutsch würde also toprank-sitemap_deutsch0.xml heißen.
Domain der SiteMap-Dateien
In den SiteMaps müssen absolute Links generiert werden. Die dafür nötige Domain wird aus dem Parameter Domain-! im Abschnitt Basic der Shopkonfiguration shop.config gelesen.
Referenz: Abschnitt Basic
Hinweise: |
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▪Bei älteren Shops sollte überprüft werden, ob dort noch der zusätzliche (und inzwischen überflüssige) Parameter SiteMapDomain im Abschnitt TopRank der Shopkonfiguration shop.config eingetragen ist. Für neue Projekte oder bei Überarbeitungen wird dringend empfohlen, stattdessen den Parameter Domain-! im Abschnitt Basic für die Konfiguration der Domain zu verwenden. ▪Wenn ein Subshop mit einer eigenen Domain oder Subdomain aufgerufen wird, muss für die (Sub-)Domain ein eigenes Wurzelverzeichnis existieren und sie muss ein eigenes SSL-Zertifikat besitzen. (Dies wird standardmäßig bei der Bereitstellung eines Subshops mit eigener (Sub-)Domain eingerichtet). |
Sofern Sie einen Mobile Shop (bzw. Subshop) betreiben, ist es aus Gründen der Suchmaschinenoptimierung erforderlich, angepasste SiteMap-Dateien zu generieren. Da Mobile Shops teilweise andere Inhalte und Parameter im Shop und für Datenfeeds benötigen, gibt es für die generelle Kennzeichnung eines Mobile Shops gegenüber WEBSALE den Parameter TargetSystems im Abschnitt Basic der Konfiguration. Der Parameter ist auf den Wert mobile zu setzen. Wenn "Sitemaps erzeugen" für den entsprechenden Subshop im TopRank-Manager aktiviert ist, beachtet TopRank diesen Parameter und erzeugt Mobile Sitemaps.
Referenz: Abschnitt Basic
Mit TopRank können vollautomatisch statische HTML-Seitenstrukturen (TopRank-HTML-Seiten) generiert werden, die Linklisten auf Kategorien und Produkte enthalten. Der besondere Nutzen liegt in der Stärkung der inneren Verlinkung und der Unterstützung von Suchmaschinen ohne SiteMaps-Technologie.
Das Generieren der statischen HTML-Seiten für die Unterstützung von Suchmaschinen ohne SiteMaps-Technologie müssen Sie im TopRank-Manager aktivieren. Für die HTML-Seiten gibt es verschiedene Einstellungen, die ebenfalls im TopRank-Manager zu finden sind.
Die Dateien werden einmal täglich automatisch generiert. Außerdem können sie bei Bedarf manuell im TopRank-Manager generiert werden, z. B. wenn dort neue Einstellungen oder Begriffszuordnungen gemacht wurden.
Der voreingestellte Name für das Verzeichnis lautet "/artikel", es liegt unterhalb der Shop-Root. Die Einstellung, in welchen Verzeichnissen die erzeugten TopRank-Suchmaschinen-Seiten und die SiteMap-Dateien abgelegt werden, bestimmen Sie in der Shopkonfiguration shop.config im Abschnitt TopRank.
Referenz: Abschnitt TopRank
Wegweiser: Templates für TopRank HTML-Seiten anpassen
2.3 Allgemeine Informationen zu HTML-Dateien
Namen der HTML-Dateien
Die je Subshop erzeugten "Einstiegsseiten" (Index-Seiten) werden nach folgendem Schema benannt:
index- + Subshop-ID + .htm
index-flat- + Subshop-ID + .htm
Die Index-Seiten des Subshops Deutsch würden also index-Deutsch.htm und index-flat-Deutsch.htm heißen.
Die Namen der HTML-Dateien werden automatisch aus dem Namen für den Subshop und den Kategorienamen gebildet:
Kategoriename + Subshop-ID + .htm
Die Seite für die Kategorie "Schuhe" des Subshops Deutsch würden also Schuhe-Deutsch.htm heißen.
TopRank-HTML-Seiten für Suchmaschinen bekannt machen
Sofern TopRank-Sitemaps aktiviert sind, wird der Link auf die TopRank-HTML-Seiten darüber automatisch bekannt gemacht. Für viele Suchmaschinen (oder auch bei deaktiviertem TopRank-Sitemaps) muss jedoch unbedingt ein manueller Link auf die Index-Seiten gelegt werden, damit die Suchmaschinen die HTML-Seiten überhaupt finden und indizieren können.
2.4 Sprachvarianten und Design
Für die Seiten sind standardmäßig zentrale Templates zugeordnet, die ein neutrales Design tragen. Diese liegen in verschiedenen Sprachen vor, die im Online-Servicebereich ausgewählt werden können. Sofern Sprachen gewünscht werden, die noch nicht verfügbar sind, können diese entweder zentral durch die WEBSALE AG hinzugefügt oder vom Designer des Shops individuell für jeden (Sub-)Shop erstellt werden. Sofern ein anderes Design der Templates gewünscht wird, können diese vom Designer des Shops individuell für jeden (Sub-)Shop erstellt werden.
Wegweiser: Templates für TopRank HTML-Seiten anpassen
3 TopRank-Keyword-Anreicherung
3.1 Meta-Angaben der Kategorie (HTML-Head und -Body)
Über manuelle Zuordnungen im Online-Servicebereich können durch einen Suchmaschinenoptimierer Kategorien mit zusätzlichen Begriffen (Keywords und Texte) angereichert werden. Diese Begriffe können sowohl im sichtbaren als auch unsichtbaren HTML-Code in Head und Body eingefügt werden. Sie können zusätzlich auch bei den Produkten der jeweiligen Kategorie verwendet werden. Hiermit kann auch erfolgreich Duplicate Content vermieden werden, der durch Zuweisung von Produkten zu mehreren Kategorien entsteht, weil Kategorien zugeordnete Texte auf die Produktseite übernommen werden.
Der Inhalt dieser Felder kann - je Feld einzeln festlegbar - alternativ auch aus der Warenwirtschaft kommen, wenn diese solche Kategoriefelder unterstützt.
Es wird die Pflege im Online-Servicebereich empfohlen, da dort auch externe SEOs Zugriff erhalten können, die keinen Zugriff auf die Daten der Warenwirtschaft haben.
Wegweiser: Weitere Möglichkeiten für die Beschreibung einer Kategorie
Referenz: CAT-FreeField1…20
3.2 Meta-Angaben der Produkte über "SEO-Content für Produkte"
Das Suchmaschinenranking von Produkten resultiert zum Großteil aus der Qualität der Produktbeschreibungen, die für Suchmaschinen ausgeliefert werden. Aus diesem Grund gibt Ihnen WEBSALE V8s das Feature "SEO-Content für Produkte" an die Hand, mit dem jedes Produkt für die Suchmaschinen optimiert werden kann.
Hiermit können in speziellen SEO-Datenfeldern weitere Informationen zum Produkt hinterlegt werden. Diese können dann an SEO-relevanten Stellen der Seite, z. B. als Meta-Angaben, ausgegeben und Ihren Besuchern zusätzlich zu den Merkmalen der einzelnen Produkte angezeigt werden.
Die Pflege dieser Datenfelder erfolgt entweder manuell in einem speziellen SEO-Modus direkt im Shop oder mittels Upload-Funktion im TopRank-Manager. Hier wird eine Liste mit den gewünschten SEO-Begriffen für die jeweiligen Produkte hochgeladen. Auch können die so gepflegten Informationen wieder als Liste heruntergeladen und bearbeitet/gelöscht werden. Somit kann der SEO-Content für mehrere Produkte schnell subshopübergreifend hinzugefügt, editiert und auch wieder entfernt werden.
Weitere Informationen zum Feature SEO-Content für Produkte finden Sie im separaten Kapitel.
Wegweiser: SEO-Content für Produkte
Im TopRank-Manager können Sie die URLs Ihres Shop so einstellen, dass diese den SEO-Anforderungen der Suchmaschinen entsprechen und zudem auch eine gute Lesbarkeit aufweisen (sog. "sprechende" URL, ein wichtiger Ranking-Faktor bei Google). WEBSALE V8s erzeugt die URLs dabei nach identischen Regeln, die shopübergreifend oder abweichend für einen Subshop konfiguriert werden können. Dabei steht Ihnen eine Vielzahl an Einstellungsmöglichkeiten für Produkt-, Kategorie- und Informationsseiten zur Verfügung.
Eine ausführliche Beschreibung der URL-Optimierung über den TopRank-Manager finden Sie im Kapitel SEO-URLs.
Wegweiser: SEO-URLs
Auch die URL-Bildung für Kategorie-URLs kann über TopRank optimiert werden. Hierzu steht ein Feld beim Dienst TopRank-Manager im Online-Servicebereich zur Verfügung.
Der Inhalt dieses Feldes kann alternativ auch aus der Warenwirtschaft kommen, sofern diese so ein Kategoriefeld unterstützt.
Es wird die Pflege im Online-Servicebereich empfohlen, da dort auch externe SEOs Zugriff erhalten können, die keinen Zugriff auf die Daten der Warenwirtschaft haben.
Referenz: Abschnitt TopRank
Siehe hierzu auch folgender Punkt 4.1 SEO-URLs
4.3 Produkt-URL über "SEO-Content für Produkte"
Mit dem Feature "SEO-Content für Produkte" können in speziellen SEO-Datenfeldern weitere Informationen zum Produkt hinterlegt werden. Damit können Sie die URL Ihrer Produkte verändern, indem Sie den "sprechenden Namen" in der URL eines jeden Produktes beeinflussen.
Die Pflege dieser Datenfelder erfolgt entweder manuell in einem speziellen SEO-Modus direkt im Shop oder mittels Upload-Funktion im TopRank-Manager. Hier wird eine Liste mit den gewünschten SEO-Begriffen für die jeweiligen Produkte hochgeladen. Auch können die so gepflegten Informationen wieder als Liste heruntergeladen und bearbeitet/gelöscht werden. Somit kann der SEO-Content für mehrere Produkte schnell subshopübergreifend hinzugefügt, editiert und auch wieder entfernt werden.
Weitere Informationen zum Feature SEO-Content für Produkte finden Sie im separaten Kapitel.
Wegweiser: SEO-Content für Produkte
In jedem Shop existieren Seiten mit statischen Inhalten wie z. B. "Unternehmen", "Kontakt" oder "Impressum".
WEBSALE unterstützt auch für diese Seiten eine SEO-optimale, kurze, sprechende URL. Hierzu müssen lediglich die gewünschten Begriffe zur Bildung der URL im Online-Servicebereich im TopRank-Manager unter dem Menüpunkt URLs von Informationsseiten eingegeben werden.
Wegweiser: SEO-URLs
4.5 Kurzadressen für Kampagnen
Kurzadressen sind zusätzliche, von außen aufrufbare URLs für Shopseiten, die ihren Einsatz vor allem in Printkampagnen/Anzeigen finden. In diesen Anzeigen findet der Leser eine sehr kurze, sprechende URL vor, deren manuelle Eingabe in der Adresszeile des Browsers dadurch besonders einfach und komfortabel ist. Ein Aufruf einer solchen Kurzadresse wird dann vom Shop per 301-Redirect auf die eigentliche Zielseite im Shop weitergeleitet.
Im TopRank-Manager können Sie solche Kurzadressen bequem konfigurieren.
Beispiel:
Sie möchten in einer Printkampagne auf ein besonderes Produkt Ihres Online-Shops aufmerksam machen. Um dem Interessenten die Eingabe einer möglicherweise langen URL zu ersparen, legen Sie im TopRank-Manager eine Kurzadresse für die Seite fest, z. B.
ihr-shop.de/angebot
Geben Sie nun die entsprechenden Shop-Parameter an, um das Ziel der Kurzadresse zu bestimmen. Für das Produkt mit dem Produktindex "2-1312" wäre dies:
&pi=2-1312
Damit ist im TopRank-Manager die Verknüpfung zwischen der komfortablen Kurzadresse und der eigentlichen Zielseite im Shop hergestellt und einsatzbereit. Die Kurzadresse kann in Ihrer Printkampagne abgedruckt werden und leitet die Interessenten auf das Produkt.
Hinweis: |
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Um die Pflege und Einstellungen für URLs an einer zentralen Stelle zusammenzuführen, werden mit der Aktivierung der SEO-URLs für einen (Sub-)Shop in der V8s die Kurzadressen für Print-Kampagnen ebenfalls im TopRank-Manager gepflegt. Ab diesem Zeitpunkt hat der separate Dienst "Kurzadressen für Kampagnen", der bei Verwendung der parameterbehafteten V8-URLs genutzt werden konnte, keine Funktion mehr. |