Die URL führt Ihre Kunden zu bestimmten Seiten Ihres Onlineshops, z. B. zu einem bestimmten Produkt, einer Kategorie oder eine Informationsseite wie der Versandkostenübersicht.

Unter dem Aspekt der Suchmaschinenoptimierung sollten diese Links immer eindeutig sein, damit nicht unnötig viele URLs zu einer einzigen Seite bearbeitet werden müssen. Um die Lesbarkeit für Besucher und Suchmaschinen zu erhöhen sind daher "sprechende" URLs zu empfehlen. WEBSALE V8s liefert bereits von Haus aus sprechende URLs für Kategorien und Produkte. Für alle anderen Shopseiten werden suchmaschinenoptimierte URLs gebildet, die möglichst kurz sind.

Wegweiser: Aufrufen eines Shops

Die kürzesten URLs werden im Shop generiert, wenn im Browser Cookies unterstützt werden. Sofern der Browser so eingestellt ist, dass er keine Cookies unterstützt, werden zwar auch kurze und möglichst wenige Parameter generiert, es müssen aber zusätzlich die für die Verwaltung der Session notwendigen Parameter in allen Links auf der Shopseite bzw. in der URL mitgeführt werden.
Auch wenn betriebsnotwendige Cookies ohne konkrete Erlaubnisabfrage zulässig sind, stimmen Sie sich bitte mit Ihrem Datenschutzbeauftragten hinsichtlich des Einsatzes von Cookies ab.

Werden Produkte oder Kategorien umbenannt, existieren gültige Links sowohl mit alter als auch mit neuer Bezeichnung. Das intelligente Weiterleitungs-Konzept von WEBSALE schreibt Links mit speziellen, konfigurierbaren Merkmalen automatisch um. Dadurch wird stets gewährleistet, dass die hohe Link-Power der alten Seiten erhalten bleibt. Nutzen Sie einfach die Basis-Link-Optimierung, um das Weiterleitungs-Konzept zu aktivieren.

WEBSALE erkennt ebenfalls unnötige oder auch falsch erstellte bzw. falsch eingegebene Link-Bestandteile und teilt der Suchmaschine immer die direkten "Basis-Links" mit. Somit wird eine mögliche negative Rankingwirkung durch falsch ausgebrachte Links oder falsch eingegebene URLs nahezu eliminiert. Basis-Link-Optimierung
Diese Funktion ist in der V8s relevant, um "alte" V8-Links korrekt auf die SEO-URLs der V8s umzuleiten.

Um den Erfolg von Marketing-Aktionen zu messen, sind Referer-Parameter in einer URL unerlässlich. Für Suchmaschinen kann - durch das Anhängen der Referer-Parameter - jedoch Duplicate Content entstehen, der die "Basis-Links" auf das Produkt oder die Kategorie schwächen kann. Mit WEBSALE V8s können Sie Referer-Parameter problemlos entfernen. Nutzen Sie hierzu die Erweiterte Link-Optimierung.

Neben den genannten bietet WEBSALE weitere Optimierungsmöglichkeiten, über die wir Sie in diesem Topic umfassend informieren.

Eine Übersicht aller möglichen Parameter, die an einen Link angehängt werden können, finden Sie unter Materialien: URL-Parameter

WEBSALE Optimierungsmöglichkeiten auf einen Blick

Basis-Link-Optimierung
WEBSALE sorgt dafür, dass Shop-Aufrufe des gleichen Ziels auf eine einzige, eindeutige URL umgeleitet werden.
Diese Funktion ist in der V8s relevant, um V8-Links korrekt auf die SEO-URLs der V8s umzuleiten.
Wirkungsweise
Integration

Parameterentfernung aus der URL (Erweiterte Link-Optimierung)
Durch den Einsatz bestimmter Parameter, z. B. Referer für Tracking, kann es zu einer Schwächung des Basis-Links kommen. Wirken Sie dem entgegen, indem Sie Parameter gezielt aus der URL entfernen lassen.
Wirkungsweise
Integration

"Sprechende Namen" in der URL

WEBSALE generiert automatisch aus den Kategorie- und Produktnamen "sprechende Namen", die mit in die URL aufgenommen werden. Über den TopRank-Manager können diese nach Ihren Wünschen angepasst werden.
Codierungsregeln für "Sprechende Namen" in der URL

Such-Links für Google AdWords

Korrekte Codierung von AdWords-Links für den Aufruf der internen Suchfunktion des Shops.
Ausgangslage
Korrekte Codierung

Canonical-Link

Mit dem Canonical-Element wird Suchmaschinen mitgeteilt, wie der einzige erwünschte Link auf einen bestimmten Seiteninhalt lautet.

SEO-URLs

Sie können Ihre Shop-URLs so einstellen, dass diese den Anforderungen von Google und anderen Suchmaschinen entsprechen und eine gute Lesbarkeit der URL gewährleistet ist ("sprechende URL").

 

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Basis-Link-Optimierung

Mit der Basis-Link-Optimierung stellt WEBSALE V8s sicher, dass unterschiedliche Aufrufe eines gleichen Ziels auf eine einzige, eindeutige URL umgeleitet werden.
Diese Funktion ist in der V8s relevant, um V8-Links korrekt auf die SEO-URLs der V8s umzuleiten.

Wirkungsweise

Wird eine Shopseite, ein Produkt etc. durch einen Link der Programmversion V8 (also mit Parametern wie websale8=, pi=, ci= etc.) aufgerufen, erfolgt ein automatischer Redirect auf die jeweilige SEO-URL der Programmversion V8s.

 

Dabei können unterschiedliche Aufrufe mittels V8-Link entstehen durch

•eine unterschiedliche Reihenfolge von Parametern, z. B.
Link 1: www.xyz.de/?websale8=meine_shop_id&ci=123&pi=abc
Link 2: www.xyz.de/?websale8=meine_shop_id&pi=abc&ci=123

•umbenannte Produkte oder Kategorien, z. B.
Bisherige Kategoriebenennung: www.xyz.de/Pferdedecken.htm?websale8=meine_shop_id&ci=123
Vorherige Kategoriebenennung: www.xyz.de/Pferdedecken-fuer-alle-Rassen.htm?websale8=meine_shop_id&ci=123

•oder falsch erstellte bzw. falsch eingegebene Links
Falscher Link: www.xyz.de/Fperdedecken.htm?websale8=meine_shop_id&ci=123
Richtiger Link: www.xyz.de/Pferdedecken.htm?websale8=meine_shop_id&ci=123

 
In all diesen Fällen ersetzt WEBSALE V8s diese "alten" Links aus der Programmversion V8 durch die "neuen" SEO-URLs der Programmversion V8s per 301-Redirect.

Integration der Basis-Link-Optimierung

Die Basis-Link-Optimierung wird wie folgt integriert:

Schritt 1: Testmodus aktivieren

Um die Basis-Link-Optimierung zu integrieren, fügen Sie bitte den Abschnitt <LinkOptimization> in Ihre Shopkonfiguration shop.config ein. Bitte achten Sie darauf, dass die Integration innerhalb des Abschnittes <TopRank> erfolgen muss. Ist dieser Abschnitt noch nicht vorhanden, fügen Sie ihn bitte ebenfalls hinzu.

Wir empfehlen im Zuge der Anpassung zunächst, die Link-Optimierung anhand des eigens dafür eingerichteten Testmodus zu testen und dabei auch Rücksprache mit dem SEO-Experten Ihres Hauses zu halten.

Um die Link-Optimierung zu testen, setzen Sie zunächst in der Shopkonfiguration shop.config im Abschnitt TopRank den Parameter Allow = auf den Wert test.

<TopRank>
   ...
   <LinkOptimization>
      Allow = test
   </LinkOptimization>
   ...
</TopRank>

Referenz: TopRank

Schritt 2: Testen der Auswirkungen

Der Bereich-Tag ST-LinkOptimization kann als visuelles Hilfsmittel verwendet werden. Mithilfe dieses Bereichs-Tags können Sie sich im Shop anzeigen lassen, ob die Link-Optimierung aktiv ist. Dies ist der Fall, wenn im Abschnitt <LinkOptimization> der Parameter Allow = auf yes oder test steht (und bei test der Shop mit dem im Folgenden beschriebenen Testmodus-Parameter aufgerufen wird).

Fügen Sie hierfür den Bereichs-Tag wie folgt auf einem beliebigen Template ein:

{ST-LinkOptimization}
   Link-Optimierung ist aktiv.
{/ST-LinkOptimization}

Referenz: ST-LinkOptimization

Ist für den Parameter Allow = der Wert test gesetzt, dann muss der Shop in einem speziellen Testmodus aufgerufen werden. Fügen Sie dazu an Ihre Shop-Seite den zusätzlichen URL-Parameter &linkoptimization-test=on an:

Beispiel: http://www.xyz.de/?test=on&linkoptimization-test=on

Geben Sie nun in der Browserzeile eine URL eines beliebigen Produktes im V8-Schema, also mit den Parametern websale8=, Produktindex &pi= und Kategorieindex &ci= ein.

Beispiel: http://www.xyz.de/?websale8=meine_shop_id&pi=abc&ci=123

Mit Bestätigung der Eingabe muss die URL automatisch auf die konfigurierte SEO-URL der Programmversion V8s geändert werden.

Beispiel: http://www.xyz.de/Beispielprodukt

Ist dies der Fall, wurde die Basis-Link-Optimierung korrekt von Ihnen eingerichtet.

Waren Ihre Tests erfolgreich, können Sie den Testmodus beenden, indem Sie den URL-Parameter &linkoptimization-test=off anhängen.
Beispiel: http://www.xyz.de/?test=on&linkoptimization-test=off

Wegweiser: Testmodi des Shops ein-/ausschalten

Schritt 3: Liveschaltung der Basis Link-Optimierung

Aktivieren Sie nach erfolgreichem Test die Basis Link-Optimierung, indem Sie den Parameter Allow = auf yes umstellen.

<TopRank>
   ...
   <LinkOptimization>
      Allow = yes
   </LinkOptimization>
   ...
</TopRank>

Referenz: TopRank

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Parameterentfernung aus der URL (Erweiterte Link-Optimierung)

Die Parameterentfernung aus der URL ist ein weiteres Verfahren zur Link-Optimierung. Sie bietet Ihnen die Möglichkeit zusätzliche, aber nicht notwendige Parameter aus den URLs zu entfernen.

Zu den nicht notwendigen Parametern zählen zum Beispiel die Referer-Parameter "ref" und "subref", die in der Regel benötigt werden, um ein exaktes Tracking von Umsätzen über verschiedene Werbeplätze zu erzielen. Während diese Parameter für die Shopfunktionalitäten unwichtig sind, sind sie für das Tracking absolut notwendig. In Hinblick auf Suchmaschinenoptimierung können sie aber zu Problemen, z. B. Duplicate Content, führen. Das kann zu einer Schwächung der "Basis-Links" auf Produkte oder Kategorien beitragen.

Um den Erfolg von Marketing-Aktionen z. B. anhand der Referer-Parameter zu messen und dennoch keinen Duplicate Content zu erzeugen, nutzen Sie die Erweiterte Link-Optimierung und beachten Sie die Hinweise zur Parameterentfernung unter Materialien: Welche Parameter dürfen entfernt werden?

Mit der Parameterentfernung aus der URL können Sie die Referer-Parameter problemlos für Startseiten-, Produkt- und Kategorie-Links entfernen und den Suchmaschinen stattdessen die SEO-freundlichen "Basis-Links" mitteilen. Die Parameter werden weiterhin in die Session aufgenommen und bleiben somit shopintern für das Tracking bzw. die Weitergabe an Tracking-Systeme erhalten. Mit den Tags WS-Referer und WS-Subreferer kann die Information dann in einem vom Tracking-System bestimmten Parameter übermittelt werden.

Referenz: WS-Referer

Referenz: WS-Subreferer

Materialien: Beispiele für Parameterentfernung

Eine Parameterentfernung ist derzeit für die Shop-Startseite (ws_start.htm), Produktübersichtsseite (ws_category.htm) und Produktdetailansicht (ws_product.htm) möglich. Alle anderen Seiten, z. B. die Suchergebnisseite (ws_search.htm) oder die AGB-Seite, sind von der Parameterentfernung nicht betroffen, d. h. alle Parameter bleiben in der URL erhalten.

Wirkungsweise

Erfolgt ein Aufruf mit einem zusätzlichen, aber nicht notwendigen Parameter, stellt WEBSALE V8s die auf ein Minimum an Parametern verkürzte Basis-URL per 301-Redirect her und verhindert somit aktiv und automatisch Duplicate Content. Jeder Redirect zählt wie ein Klick im Shop und ist auch in den Statistiken ersichtlich. Die Basis-Link-Optimierung wird zeitgleich ausgeführt.

Integration der Parameterentfernung

Die Parameterentfernung wird über zusätzliche Unter-Abschnitte innerhalb von <LinkOptimization> realisiert.

Voraussetzung

Eine Parameterentfernung aus der URL erfolgt nur, wenn die Basis-Link-Optimierung aktiviert wurde.

Wegweiser: Basis-Link-Optimierung

Abschnitte für die Parameterentfernung integrieren

Legen Sie in den Unterabschnitten RemovableStartPageParameters, RemovableCategoryPageParameters und RemovableProductPageParameters die zu entfernenden URL-Parameter beim Aufruf von Start-, Kategorie und Produktseite fest.

Fügen Sie hinter +Entry = den gewünschten Parameter in Kleinbuchstaben hinzu. Für jeden Parameter muss eine eigene +Entry = Zeile erstellt werden.

Beispiel:

Der URL-Parameter für den Referer &ref= soll aus der URL der Shop-Startseite (ws_start.htm), Produktübersichtsseite (ws_category.htm) und Produktdetailansicht (ws_product.htm) entfernt werden.

Für die Produktübersichtsseite (ws_category.htm) soll zusätzlich noch der Subreferer &subref= entfernt werden.

<TopRank>
   ...
   <LinkOptimization>
      Allow = test
 
      <RemovableStartPageParameters>
         +Entry = ref
      </RemovableStartPageParameters>
 
      <RemovableCategoryPageParameters>
         +Entry = ref
         +Entry = subref
      </RemovableCategoryPageParameters>
 
      <RemovableProductPageParameters>
         +Entry = ref
      </RemovableProductPageParameters>
   </LinkOptimization>
   ...
</TopRank>

Referenz: TopRank

Materialien: URL-Parameter

Materialien: Weitere Beispiele für die Parameterentfernung

Haben Sie einen gültigen Referer-Link, können Sie diesen jetzt in Ihre Browserzeile eingeben. Mit Bestätigung der Eingabe muss der Referer automatisch entfernt werden. Ist dies der Fall, haben Sie die Parameterentfernung für den Referer korrekt eingerichtet. Bitte wiederholen Sie den Test für jeden Seiten-Typ, für den Sie z. B. eine Referer-Entfernung hinterlegt haben.

Steht Ihnen kein gültiger Referer-Link zur Verfügung, können Sie einfach einen Referer "erfinden", z. B. www.xyz.de/Beispielprodukt?ref=test

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Sprechende Namen in der URL

Zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) generiert WEBSALE automatisch aus den Kategorie- und Produktnamen "sprechende Namen", die mit in die URL aufgenommen werden.

Mithilfe des TopRank-Managers können diese "sprechenden Namen" gezielt für Suchmaschinen optimiert werden. Für Verlinkungen zu Informationsseiten, z. B. "Wir über uns", können ebenfalls "sprechende Namen" für die URL mitgegeben werden.

Wegweiser: TopRank konfigurieren und aktivieren

Enthalten die "sprechenden Namen" Leerzeichen oder sonstige Sonderzeichen (insbesondere auch Umlaute, Diacritics), werden diese von WEBSALE V8s standardmäßig URL-codiert. Dadurch wird gewährleistet, dass eine nach den Internet-Normen gültige URL entsteht.

Festlegen von speziellen Codierungsregeln für sprechende Namen

Die URL-Codierung erfolgt standardmäßig nach den Internet-Normen.

Daraus ergeben sich die folgenden Regeln

Alle Zeichen werden URL-codiert, außer:

•a..z (ohne Umlaute)

•A..Z (ohne Umlaute)

•0..9

Beispiel einer URL-Codierung für die  Kategorie Broschüren

Der Umlaut "ü" im Wort Broschüren wird nach der Internet-Norm zu "%fc" URL-codiert:

http://www.domain.de/Brosch%fcren

 

Über die Shopkonfiguration shop.config können Sie jetzt einstellen welche Zeichen abweichend von der Standard-Behandlung codiert oder entfernt werden sollen.

 

Beispiel 1: Allgemeine Ersatzzeichen:

▪Sonderzeichen wie z. B. ß oder diakritische Zeichen (Buchstaben, bei denen zusätzliche Zeichen wie Punkte, Striche, Häkchen oder Kreise eine vom unmarkierten Buchstaben abweichende Aussprache oder Betonung anzeigen) werden so ersetzt, dass sie

▪in allen Browser-Adresszeilen für den Menschen lesbar sind und

▪für Suchmaschinen wie z. B. Google auch geeignet umcodiert sind.

<LinkNameEncoding>   #deutsche Umlaute und Sonderzeichen (ß) auflösen
   ä = ae
   Ä = Ae
   ö = oe
   Ö = Oe
   ü = ue
   Ü = Ue
   ß = ss
</LinkNameEncoding>

Hiermit wird z. B. das Zeichen "ü" zu "ue" im Link codiert. Damit ergibt sich der oben im Beispiel genannte Link auf die Kategorie „Broschüren“ in allen Browsern und Suchmaschinen zu
http://www.domain.de/Broschueren

 

Beispiel 2: UTF-8 - Ersatzzeichen:

•UTF8-Ersatzzeichen für Sonderzeichen und diakritische Zeichen

•optimiert für Suchmaschinen wie Google,

•als Nebeneffekt auch für die Adresszeile im Browser Firefox optimiert,

•nicht jedoch für IE, da dort ähnlich schlecht lesbar wie die standardmäßige URL-Codierung.

<LinkNameEncoding>   #deutsche Umlaute und Sonderzeichen umcodieren in UTF8-Ersatzzeichen
   ä     = %C3%A4
   Ä     = %C3%84
   ö     = %C3%B6
   Ö     = %C3%96
   ü     = %C3%BC
   Ü     = %C3%9C
   ß     = %C3%9F
   $hash = %23
</LinkNameEncoding>

Somit wird z. B. das Zeichen "ü" zu "%C3%BC" im Link codiert. Das ergibt sich den sichtbaren Link auf die Kategorie "Broschüren"
bei den gängigen Suchmaschinen und z. B. im Firefox zu dem sehr gut lesbaren
http://www.domain.de/Broschüren
und z. B.im IE8 zu dem weniger gut lesbaren
http://www.domain.de/Brosch%C3%BCren

Um das Rautezeichen (#) zu ersetzen (oder zu entfernen, siehe Beispiel 3), muss dieses in der Form $hash angegeben werden, da es ansonsten als Kommentar interpretiert wird.

Beispiel 3: Zeichen entfernen:

Beliebige Zeichen können auch aus den Links entfernt werden. Wenn als Ersatzzeichen $delete angegeben ist, wird das Zeichen aus dem Link entfernt.

<LinkNameEncoding>
   *   = $delete   # Sterne aus der URL entfernen
</LinkNameEncoding>

Mit diesen Umcodierungsanweisungen wird ein eventuell vorhandener Stern "*" aus den Links entfernt. Damit ergibt sich die angezeigte URL auf eine Kategorie
    *S*i*l*b*e*r*
in allen Browsern und Suchmaschinen zu
    http://www.domain.de/Silber

 

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Such-Links für Google AdWords

In der Regel werden Links von einer AdWords-Anzeige in den Shop so angelegt, dass sie auf ein Produkt oder eine Kategorie weisen. In Einzelfällen kann es jedoch auch gewünscht sein, mit einem AdWords-Link die interne Suchfunktion des Shops aufzurufen. Im nachfolgenden Beispiel sollen mit einem AdWords-Link in den Shop alle Produkte auf der Suchergebnisseite des Shops angezeigt werden, die den Begriff "Einmalkanülen" enthalten.

Ausgangslage

Werden Verlinkungen zur Shop-Suche in der Form

http://Ihre-Domain/?act=search&search_input=<Suchbegriff>

in Google AdWords eingetragen, so wird der Suchbegriff im erzeugten AdWords-Link von Google in UTF-8 codiert.

Enthält der Begriff Umlaute oder Sonderzeichen, wird beispielsweise der Suchbegriff "Einmalkanülen" übergeben als "Einmalkan%C3%BClen". Da der Shop Suchbegriffe im ISO-Code erwartet, liefert dieser Aufruf keine Ergebnisse.

Korrekte Codierung

Um nun zu einer für den Shop gültig codierten Suche zu verlinken, muss bei Google AdWords an jeden Shop-Link mit Suchbegriff zusätzlich der Parameter &search_input_code=utf-8 angefügt werden:

http://Ihre-Domain/?act=search&search_input=<Suchbegriff>&search_input_code=utf-8

Damit teilen Sie dem Shop mit, dass der Suchbegriff UTF-8-codiert ist und dieser in den entsprechenden ISO-Code des Subshops konvertiert werden soll.

Beispiel:

Der Aufruf aus den Google AdWords

http://Ihre-Domain/?act=search&search_input=Einmalkan%C3%BClen&search_input_code=utf-8

führt dazu, dass der Shop die UTF-8-Zeichen "%C3%BC" zu "ü" konvertiert.

Damit ergibt sich als Suchbegriff "Einmalkanülen" und kann im Shop gefunden werden.

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Canonical-Link

Alle Informationen zu diesem Thema finden Sie in folgendem Topic.

Wegweiser: Canonical-URLs