Werbeerfolgskontrollen mit Referer und Subreferer
Deep-Links können stets mit einem Referer und einem Subreferer versehen werden. Damit erkennen Sie, woher ein Deep-Link stammt. Der Subreferer dient der weiteren Strukturierung eines Referers, z. B. wenn Sie unterschiedliche Banner bei Google haben.
Beide Informationen werden in den Bestelldaten weitergereicht. Auch die Umsatzstatistiken der WEBSALE AG zeigen Ihnen die Umsätze je Referer an.
Das Erstellen von (Sub-)Referern erfolgt bei WEBSALE durch einfaches Anhängen eines URL-Parameters und beliebigen Wertes an eine URL.
Inhalt
WEBSALE Referer erstellen und verwenden
Regeln zur automatischen Ableitung von Referern
WEBSALE Referer erstellen und verwenden
Beispiel:
Es sollen folgender Referer und Subreferer verwendet werden:
Referer: Google
Subreferer: Banner-05-2009
Hängen Sie diese Parameter wie folgt an den gewünschten Deep-Link an, z. B.:
Deep-Link: http://www.Ihr-Shop.de/?ref=Google&subref=Banner-05-2009
Deep-Link: http://www.Ihr-Shop.de/<sprechender Name>?ref=Google&subref=Banner-05-2009
Wegweiser: Shop oder Subshop aufrufen
Wegweiser: Interne Deep-Links
Materialien: URL-Parameter
Der Referer kann optional in einem Cookie gespeichert und bei Folgebesuchen ausgelesen werden.
Hinweis: |
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Auch wenn betriebsnotwendige Cookies ohne konkrete Erlaubnisabfrage zulässig sind, stimmen Sie sich bitte mit Ihrem Datenschutzbeauftragten hinsichtlich des Einsatzes von Cookies ab. |
Aktivieren Sie diese Funktion, indem Sie in der Shopkonfiguration shop.config im Abschnitt Basic den Parameter SetRefererCookie auf den Wert yes setzen.
Der Referer wird im Cookie ws_<shopid>_<subshopid>_ref gespeichert.
Die Gültigkeitsdauer legen Sie im Abschnitt Basic mit dem Parameter DesignCookieDays fest.
Beispiel:
<Basic>
...
SetRefererCookie = yes
DesignCookieDays = 30
...
</Basic>
Referenz: Abschnitt Basic
Materialien: Verwendete Cookies
Regeln zur automatischen Ableitung von Referern
Falls vom Händler oder SEO-Experte nicht explizit ein WEBSALE Referer gesetzt wurde, kann mit dieser Funktion ein "von außen" stammender Referer (HTTP- oder URL-Referer) erkannt und zu einem WEBSALE Referer weitergeleitet/gemappt werden.
Damit können z. B. von Google gesetzte HTTP-Referer durchsucht und übergeben werden, um aussagekräftige Statistiken/Auswertungen über den kompletten Traffic von Google zu erhalten.
Für die Erkennung und Weiterleitung des Referers definiert der Händler/SEO-Experte bestimmte Regeln, die bei jedem Seitenaufruf angewendet werden. Im Erfolgsfall wird ein Referer ermittelt, gesetzt und nach Abschluss einer Bestellung in die Bestelldaten übernommen. Von dort kann der Referer an externe Systeme (ERP, Econda etc.) weitergegeben und ausgewertet werden.
Hinweis: |
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|
Grundsätzlich gilt: Ein (Sub-)Referer kann durch einen Aufrufparameter (&ref= bzw. &subref=) jederzeit gesetzt bzw. überschrieben werden, auch in einer laufenden Session. Die Ableitung eines Referers erfolgt nur, wenn noch kein WEBSALE Referer gesetzt wurde. |
Integration
Die Regeln zur Ableitung konfigurieren Sie individuell in der Shopkonfiguration shop.config im Abschnitt RefererDerivation.
Legen Sie diesen Abschnitt und die gewünschten Unterabschnitte an und konfigurieren Sie die Parameter nach Ihren Vorgaben.
Beispiel:
<RefererDerivation>
...
<+RefererRule>
Source = HTTPReferer
Type = Contains
Value = bing
SetReferer = Microsoft Bing
UseSubRefererRuleSet = def
</+RefererRule>
<+SubRefererRuleSet>
ID = def
DefaultSubReferer = BRAND-DEFAULT
<+SubRefererRule>
Source = Path
Type = ExactMatch
Value =/mein-shop
SetSubReferer = BRAND Mein-Shop
</+SubRefererRule>
</+SubRefererRuleSet>
...
</RefererDerivation>
Referenz: Abschnitt RefererDerivation
Diese Beispiel-Konfiguration bewirkt folgendes Verhalten:
Prüfung/Aktion |
Parameter/Wert |
|
Unterabschnitt +RefererRule |
Geprüft wird der übergebene HTTP-Referer. |
Source = HTTPReferer |
Enthält der HTTP-Referer den Wert "bing"? |
Type = Contains Value = bing |
Wenn ja, dann Setzen des WEBSALE Referers mit dem Wert "Microsoft Bing" ... |
SetReferer = Microsoft Bing |
...und Verwenden der Subreferer-Regel "def" |
UseSubRefererRuleSet = def |
|
Unterabschnitt +SubRefererRuleSet mit der ID = def |
Geprüft wird die aufgerufene URL. |
Source = Path |
Stimmt die URL mit dem Wert "/mein-shop" überein? |
Type = ExcatMatch Value = /mein-shop |
Wenn ja, dann Setzen des WEBSALE Subreferers mit dem Wert "BRAND Mein-Shop". |
SetSubReferer = BRAND Mein-Shop |
Wenn nicht, dann Setzen des WEBSALE Subreferers mit dem Wert "BRAND-DEFAULT". |
DefaultSubReferer = BRAND-DEFAULT |